Ostatni Jarmark Bożonarodzeniowy we Wrocławiu pobił kolejny rekord frekwencji. Wydarzenie przyciągnęło ponad milion odwiedzających. To aż o jedną czwartą więcej niż rok wcześniej. Dane pochodzą z badania opartego na analizie telefonii komórkowej. Badanie potwierdza rosnącą z roku na rok popularność wydarzenia.
Bożonarodzeniowa wizytówka miasta
Wrocławski Jarmark Bożonarodzeniowy od lat stanowi zimową wizytówkę miasta. Co roku przyciąga coraz więcej mieszkańców i turystów. Ostatnia edycja tylko to potwierdziła.
– Jarmark Bożonarodzeniowy na stałe wpisał się w świąteczny krajobraz Wrocławia, zamieniając okolice Rynku w magiczny świat atrakcji, rzemieślniczych prezentów oraz wyjątkowych aromatów i smaków. To jedno z najbardziej rozpoznawalnych zimowych wydarzeń w Polsce, które co roku przyciąga coraz więcej gości. W 2024 roku, gdy nasze miasto odwiedziło 6,6 mln turystów, grudzień był rekordowy pod względem liczby jednodniowych wizyt – podkreśla Jacek Sutryk, prezydent Wrocławia.
Za badanie odpowiadała firma Mobilens. Zlecenie przygotowała Wrocławska Organizacja Turystyczna. Analiza objęła okres od 29 listopada do 7 stycznia.
Ponad milion odwiedzających
W edycji 2025/2026 jarmark odwiedziło dokładnie 1 025 887 osób. Rok wcześniej liczba ta wyniosła 812 389. W 2023 roku badanie wykazało 788 026 uczestników.
Metodologia zakładała liczenie jednej osoby raz dziennie. Dzięki temu wyniki pokazują realną skalę odwiedzin. Dane dają też wgląd w pochodzenie gości.
Najliczniejszą grupę stanowili mieszkańcy Wrocławia. Ich udział wyniósł 60,6 procent. Pozostała część przyjechała spoza miasta.
– Duża grupa gości, bo niemal 40 procent, to osoby spoza naszego miasta, w tym Dolnoślązacy i Dolnoślązaczki , 13 procent, czy mieszkańcy i mieszkanki innych regionów Polski, ponad 16 procent. Co dziesiąty uczestnik Jarmarku Bożonarodzeniowego to osoba z zagranicy. Te liczby pokazują, że wydarzenie rzeczywiście generuje ruch turystyczny. Korzystają na tym wszyscy, bo grudzień staje się gorącym sezonem dla restauracji czy hoteli, a Wrocław zyskuje dzięki temu większe wpływy do budżetu i dodatkowo większą rozpoznawalność – wyjaśnia Radosław Michalski, dyrektor Departamentu Marki Miasta.
Trzy najpopularniejsze miejsca
Badanie pozwoliło także określić popularność poszczególnych lokalizacji jarmarku. Najwięcej wizyt odnotowano w Rynku. Uczestnicy skupili tam 30,7 procent wszystkich wejść.
Nieco mniejsze zainteresowanie dotyczyło placu Solnego. Ten obszar zebrał 23,5 procent wizyt. Ulica Świdnicka osiągnęła wynik 23,1 procent.
Podobną popularnością cieszyła się ulica Oławska. Odnotowała 22,7 procent wszystkich wizyt. Wyniki pokazują równomierne rozłożenie ruchu.
– W tegorocznym Jarmarku uczestniczyło 230 wystawców z Polski i Europy, a ponad 70 procent z nich to przedsiębiorcy z Dolnego Śląska, co mocno podkreśla jego lokalny charakter. Wrocławski Jarmark Bożonarodzeniowy to jednak nie tylko stoiska i świąteczne smaki, ale także rozbudowany program wydarzeń towarzyszących, który z pewnością przyciągał zarówno mieszkańców, jak i turystów. Przez 17 dni odbywały się koncerty, animacje, spektakle i spotkania ze Świętym Mikołajem, które wprowadzały wyjątkowy, świąteczny klimat – mówi Małgorzata Golak, Dyrektor Biura Rozwoju Gospodarczego Urzędu Miejskiego Wrocławia.
I dorośli, i dzieci, i młodzież
Analiza objęła również profil demograficzny odwiedzających. Kobiety stanowiły 53,4 procent uczestników. Mężczyźni odpowiadali za 46,6 procent wizyt. Największe zainteresowanie wydarzeniem wykazały osoby w wieku 30–44 lata. Ta grupa osiągnęła wynik 36,9 procent. Drugie miejsce zajęli uczestnicy w wieku 21–29 lat.
Osoby w wieku 45–59 lat również licznie odwiedzały jarmark. Ich udział wyniósł 24,7 procent. Dane potwierdzają szeroki zasięg wydarzenia. Badanie wskazało także inne popularne atrakcje miasta. Turyści chętnie łączyli wizytę na jarmarku ze zwiedzaniem. Szczególnie dotyczyło to gości spoza Wrocławia.
– Osoby spoza Wrocławia, które przyjechały na jarmark, bardzo chętnie odwiedzały również Ostrów Tumski – w ramach badania odnotowano w tym miejscu niemal pół miliona wizyt. Goście Jarmarku chętnie spacerowali także Bulwarem Xawerego Dunikowskiego, przy czym tę atrakcję zdecydowanie częściej wybierali przyjezdni z kraju i regionu niż z zagranicy. Na trzecim miejscu znalazła się Dzielnica Wzajemnego Szacunku – wskazuje Alfred Wagner, zastępca dyrektora Wydziału Promocji Miasta i Turystyki oraz prezes Wrocławskiej Organizacji Turystycznej.
Osiemnasta edycja jarmarku rozpoczęła się 21 listopada 2025 roku. Wydarzenie zakończyło się 7 stycznia 2026 roku.
