Warszawa, Kraków i Wrocław zajęły trzy pierwsze miejsca w zestawieniu najbardziej medialnych miast w Polsce w lutym 2026 roku. Analiza Instytutu Monitorowania Mediów pokazuje jednak, że to właśnie stolica Dolnego Śląska wyróżnia się w jednym kluczowym obszarze – wokół marki miasta powstała najbardziej zaangażowana społeczność w mediach społecznościowych.
- Na czym polega zestawienie najbardziej medialnych miast w Polsce.
- Dlaczego to Wrocław jest liderem zaangażowania w mediach społecznościowych.
- Jakie było najbardziej angażujące nagranie opublikowane przez miasto Wrocław.
Największe miasta dominują w rankingu medialności
Instytut Monitorowania Mediów przygotował zestawienie najbardziej medialnych miast w Polsce w oparciu o model IDEAS. Na podium lutowego rankingu znalazły się Warszawa, Kraków oraz Wrocław. Taki sam układ pojawia się także w statystykach największych polskich miast według liczby mieszkańców.
W okresie od 1 do 28 lutego 2026 roku najwyższy wynik medialności uzyskała Warszawa – 5,09 mld punktów. Stolica zdobyła w analizie więcej punktów niż trzy kolejne miasta razem: Kraków, Wrocław i Gdańsk. Na rezultat największy wpływ miały publikacje redakcyjne w mediach – prasie, radiu, telewizji oraz portalach internetowych.
Duże znaczenie miały również interakcje użytkowników w mediach społecznościowych, czyli obszar Interactive. Warszawa pojawia się w przekazach medialnych wyjątkowo często, ponieważ jako stolica skupia najważniejsze instytucje państwowe, administracyjne i polityczne. W rezultacie media regularnie relacjonują wydarzenia dotyczące decyzji rządu, debat publicznych czy wydarzeń o zasięgu ogólnopolskim.
Kraków z wysoką aktywnością informacyjną
Drugie miejsce w zestawieniu zajął Kraków, który osiągnął 2,19 mld punktów medialności. Podobnie jak w przypadku Warszawy, największy wpływ na widoczność miasta miały publikacje dziennikarskie.
Jednocześnie Kraków należy do najbardziej aktywnych polskich samorządów w mediach społecznościowych. Urząd miasta regularnie informował mieszkańców m.in. o planowanych inwestycjach w układ komunikacyjny w 2026 roku oraz o zmianach w funkcjonowaniu Strefy Czystego Transportu.
Wrocław liderem zaangażowania
Na trzeciej pozycji znalazł się Wrocław z wynikiem 1,42 mld punktów medialności. Także w tym przypadku największy wpływ na wynik miały publikacje redakcyjne w mediach.
Jednocześnie stolica Dolnego Śląska wyróżniła się wyjątkowo dużą aktywnością w swoich kanałach społecznościowych. W lutym miasto opublikowało blisko 850 postów i materiałów wideo, dzięki czemu osiągnęło najwyższy poziom zaangażowania internautów wśród wszystkich polskich miast.
– W IMM obserwujemy, że coraz większe znaczenie w budowaniu medialności miast, poza publikacjami w wysokozasięgowych mediach, zyskują własne kanały komunikacji. Aktywność w mediach społecznościowych pozwala samorządom nie tylko informować o działaniach, ale też bezpośrednio angażować mieszkańców i budować społeczność online. Przykład Wrocławia czy Łodzi pokazuje, że przemyślana i konsekwentna obecność w social mediach może przełożyć się na wysoki poziom widoczności w obszarze Interactive oraz budować pozytywne skojarzenia z regionem – zauważa Sebastian Bykowski, wiceprezes Instytutu Monitorowania Mediów.
Pod względem wartości ekspozycji medialnej kolejność na podium również się nie zmieniła. Eksperci IMM oszacowali wartość publikacji dotyczących Warszawy na 2,57 mld zł, Krakowa na 1,08 mld zł, a Wrocławia na 740 mln zł.
Wrocław z najbardziej angażującym materiałem miesiąca
Analitycy IMM przeanalizowali także treści publikowane przez miasta w ich własnych kanałach społecznościowych. Najwięcej interakcji – 381,1 tys. reakcji, komentarzy i udostępnień – zdobył Wrocław. Drugie miejsce zajęła Łódź z wynikiem 357,6 tys., a trzecie Warszawa z 205,3 tys. interakcji.
Najbardziej angażującym materiałem lutego okazało się nagranie opublikowane na TikToku Wroclaw.pl. Film informował o rekordowo niskich temperaturach oraz działaniach miasta mających zapewnić bezpieczeństwo osobom w kryzysie bezdomności.
Drugą i trzecią pozycję w zestawieniu najpopularniejszych publikacji zajęły wpisy z profilu „Kocham Łódź” na TikToku. Pierwszy promował Rynek Barlicki i jego tradycyjny charakter, a drugi pokazywał kontrasty miejskiej przestrzeni – od zaniedbanych kamienic po nowoczesne inwestycje. Dopiero na czwartym miejscu znalazł się wpis z profilu miasta stołecznego Warszawy.
– Badanie medialności marki nie ogranicza się więc do sprawdzania liczby czy zasięgu publikacji. Powinno stanowić rodzaj radaru społecznego, który wskazuje, jakie tematy aktualnie poruszają mieszkańców. Z perspektywy zarządzania miastem ma to coraz większe znaczenie, bo komunikacja przestaje być jedynie informowaniem, a staje się sposobem rozumienia społecznych nastrojów, oczekiwań i reakcji w czasie rzeczywistym – reasumuje Sebastian Bykowski.
