Wroclavia oficjalnie dołączyła do globalnej sieci Westfield. W czwartek, 17 września, centrum handlowe rozpoczęło nowy etap działalności już jako Westfield Wroclavia. Zmianę nazwy i wejście do międzynarodowej sieci uczczono specjalnym wydarzeniem, którego finałem był koncert europejskiej gwiazdy pop – Alvaro Solera. Na miejscu pojawili się również przedstawiciele władz Wrocławia.
- Co oznacza dołączenie Wroclavii do globalnej sieci Westfield.
- Jakie nowe marki i rozwiązania pojawiły się we Wroclavii przed zmianą nazwy.
- Kto wystąpił podczas inauguracji Westfield Wroclavia.
17 września Wroclavia oficjalnie zmieniła nazwę na Westfield Wroclavia, stając się 42. flagowym obiektem należącym do sieci Westfield w Europie i Stanach Zjednoczonych. To jednocześnie trzeci obiekt w Polsce działający pod tym szyldem – obok warszawskich Westfield Arkadia i Westfield Mokotów.
Rebranding jest zwieńczeniem kilkuletniego rozwoju centrum
Dla Wroclavii rebranding jest kolejnym etapem rozwoju centrum, które w 2027 roku będzie obchodzić 10-lecie działalności. Połączenie międzynarodowej marki z lokalną tożsamością ma pozwolić na dalsze rozwijanie oferty i odpowiadanie na potrzeby mieszkańców oraz partnerów centrum.
– Wejście Wroclavii do rodziny Westfield to ważny moment dla tego flagowego centrum handlowo-rozrywkowego w regionie. Wrocław stanowi dla URW kluczowy rynek wzrostu – z silną gospodarką i świadomymi konsumentami. Połączenie ugruntowanej pozycji Wroclavii z rozpoznawalną na całym świecie marką Westfield podnosi atrakcyjność tego miejsca oraz tworzy solidny fundament dla dalszego rozwoju w nadchodzących latach – mówi Jakub Skwarło, Chief Operating Officer Central Europe.
Rebranding jest zwieńczeniem kilkuletniego rozwoju centrum. W 2025 roku Wroclavię odwiedziło ponad 18 milionów osób, a obiekt osiągnął pełną komercjalizację swojej powierzchni. W ostatnim roku do centrum dołączyły również nowe marki premium, takie jak COS, ARKET i Victoria’s Secret, które otworzyły swoje pierwsze sklepy na Dolnym Śląsku, poszerzając dotychczasową ofertę obiektu.
Centrum rozwija także działania związane ze zrównoważonym rozwojem. W sierpniu Westfield Wroclavia odnowiła certyfikat BREEAM In-Use na najwyższym poziomie „Outstanding”. Co więcej, obiekt poprawił wynik uzyskany podczas poprzedniej certyfikacji w 2023 roku.
Nowa nazwa, ale lokalny charakter pozostaje
Zmiana nazwy nie ma oznaczać odejścia od dotychczasowej tożsamości centrum. Westfield deklaruje, że międzynarodowe standardy mają być łączone z charakterem poszczególnych lokalizacji. W przypadku Wrocławia oznacza to dalsze rozwijanie relacji z lokalną społecznością i wykorzystywanie znajomości jej potrzeb.
– Jestem niezwykle dumna z sukcesu Wroclavii oraz z jej nieustannego rozwoju. Od samego początku naszym celem było tworzenie wyjątkowych doświadczeń dla odwiedzających i ciągłe wzmacnianie atrakcyjności tego miejsca. Wspólnie z naszymi partnerami stworzyliśmy tętniącą życiem destynację, która stale wzbogaca swoją ofertę i odpowiada na zmieniające się potrzeby klientów. Cieszymy się, że zwieńczeniem tej drogi jest dołączenie Wroclavii do globalnej sieci Westfield – mówi Małgorzata Woźniak, General Manager Westfield Wroclavia.
Z perspektywy mieszkańców najciekawsze będzie jednak to, co za nową nazwą pójdzie w praktyce. Sama zmiana szyldu nie zmieni oczywiście codzienności Wrocławian, ale wejście do globalnej sieci może otworzyć przed centrum dostęp do nowych formatów wydarzeń, doświadczeń i rozwiązań rozwijanych w innych obiektach Westfield.
Wśród zapowiadanych możliwości znalazły się m.in. program lojalnościowy Westfield Club oraz wydarzenia organizowane pod marką Westfield, takie jak Westfield Days czy Westfield Reloved Market.
Jeśli międzynarodowe doświadczenie Westfield zostanie połączone z lokalnym charakterem Wroclavii, rebranding może oznaczać nie tylko zmianę nazwy nad wejściem, ale także więcej powodów, by odwiedzać centrum poza tradycyjną funkcją zakupową. W przypadku tak dużej marki znaczenie ma więc nie tylko sam obiekt i jego najemcy, lecz także to, jakie miejsce chce on zajmować w życiu miasta.
W uroczystej inauguracji nowej marki uczestniczyli przedstawiciele władz Wrocławia – wiceprezydenci Jakub Mazur i Mateusz Żak.
Alvaro Soler na dachu Westfield Wroclavia
Inauguracja nowej marki miała również swoją widowiskową część. Po odsłonięciu nowego logo Westfield Wroclavia dach centrum zamienił się w scenę. Wieczór rozpoczął pokaz akrobatyczny, po którym przed publicznością wystąpił Alvaro Soler. Koncert europejskiej gwiazdy muzyki pop był kulminacją wydarzenia inaugurującego obecność marki Westfield we Wrocławiu.
Sama skala wydarzenia pokazuje, że rebranding potraktowano we Wrocławiu znacznie szerzej niż jako zwykłą zmianę nazwy i logo. Trudno przypomnieć sobie wiele wydarzeń związanych z marką komercyjną, które w ostatnim czasie miały w mieście podobną widowiskową oprawę. Dach centrum, pokaz akrobatyczny, oprawa audiowizualna i koncert rozpoznawalnej europejskiej gwiazdy pop sprawiły, że premiera nowej marki stała się pełnoprawnym miejskim wydarzeniem.
Świętowanie dołączenia Wroclavii do sieci Westfield potrwa aż do 23 września. W tym czasie odwiedzający mogą korzystać ze specjalnie przygotowanych instalacji immersyjnych łączących sztukę, światło i technologię. W centrum pojawiły się również miejsca przygotowane z myślą o zdjęciach, w tym dynamiczny GlamBot oraz charakterystyczna dla marki Westfield instalacja w kształcie litery „W”.
